L.Benetton - Người thay đổi ngành công nghiệp dệt len

Hien nay, nha Benetton dung thu ba ve su giau co o Italia. Sau hon 40 nam lap nghiep, Luciano Benetton va gia dinh so huu khoang 5.000 cua hang thoi trang tai 120 nuoc tren the gioi voi kim ngach hang nam vao khoang 1,7 ty euro.

Nhu phan lon cac ong chu nganh thoi trang danh tieng cung thoi tai Italia, cuoc song luc thieu thoi cua Luciano Benetton rat kho khan va chat vat. Nam 1945, cha mat, trach nhiem cham lo cho gia dinh 6 nguoi duoc dat len vai Luciano Benetton. Trong hoan canh do, ong da phai bo hoc va lam cung luc nhieu cong viec de kiem tien nuoi song ca gia dinh. Cuoc doi Benetton den nga re dinh menh khi ong quyet dinh thay doi ca nganh cong nghiep det len va lam rung chuyen lang thoi trang nuoc Y thoi bay gio. Khoi nghiep tu chiec ao len Voi su ung ho ban dau tu cac moi quen biet, Luciano Benetton da quyet dinh mo mot xuong dan len tai gia de thuan tien dua  ví nữ  ra nhung mau ao tao bao va doc nhat vo nhi. Ban dau, chi co em gai ong dan ao, nhung thanh vien con lai trong gia dinh phu trach nhuom va cac cong doan gia cong, ban than Luciano dam nhiem viec giao hang va quang ba. Chi mot thoi gian ngan sau, nhung chiec ao len mau me gan mac gia dinh Benetton da duoc don nhan nong nhiet va tro nen thinh hanh trong thanh pho. Di nhien, so luong don dat hang cung tang nhieu den muc Luciano nhanh chong phai thue them nhan cong va mat bang moi lam xuong san xuat. Luciano Benetton - nguoi da thay doi nganh cong nghiep det len Thoi gian sau do, nhu cau ve san pham ao len mau sac cua gia dinh Benetton van tiep tuc tang, tham chi da xuat hien mot so khach hang la cac chu hieu thoi trang tu thanh pho khac lan loi toi Treviso  váy nữ  de duoc so huu mat hang moi la nay. Nhin nhan tinh hinh kinh doanh, Luciano hieu rang da den luc can mo rong pham vi hoat dong. De lam duoc dieu nay, ong chu nhung chiec ao len mau sac khong voi vang mo them cua hieu hay thue them nhan cong. Thay vao do, ong quyet dinh cai tien chat luong san pham truoc tien. Luciano Benetton da den "cai noi cua do len" de hoc hoi kinh nghiem. Thuc te, chuyen di Scotland, dat nuoc voi nhung dan cuu lon da dem lai nhieu bai hoc huu ich cho Luciano Benetton. Quan trong nhat, Luciano Benetton da hoc duoc cac meo san xuat do len dac trung cua dan Scotland. Do la: truoc khi nhuom can nhung len vao nuoc roi lay nhung chiec gay dac biet de dap. Lam nhu vay se giup cho soi len no to ra, len mem va nhe hon. Ben canh do, Luciano Benetton con mang ve tu Scotland mot so may det len voi hoa tiet va cach det khac la. Quyet dinh cua ong da khien nhung san pham thoi trang len cua tap doan Benetton khong nhung tro thanh xu huong thoi trang moi ma con co chat luong tot voi muc gia rat  Trang sức nữ  phai chang. Tiep sau do, Luciano bat dau cong cuoc chiem linh thi truong Y va sau do la ca the gioi. Cua hang dau tien cua hang Benetton duoc khai truong vao nam 1967, den dau nhung nam 1970, con so nay da len den hang nghin cua hang. Voi quan diem "ren sat khi con nong", Luciano Benetton khong cho doi den khi thu hoi du so von de tiep tuc mo them cua hang. Ong chu dong ap dung mo hinh kinh doanh nhuong quyen: bat cu ca nhan nao muon kinh doanh cac san pham cua cong ty deu co the nhan duoc giay phep mo cua hang, neu hoi du mot so dieu kien ve noi that, mat hang kinh doanh… de co the day nhanh qua trinh mo rong va tao nen "con sot do len Benetton". Chien luoc marketing "khong gioi han" De quang ba thuong hieu cua minh, Benetton da hop tac cung nhiep anh gia tai ba Toscani. Su ket hop tren da lai mot lan nua khien ca the gioi phai choang vang truoc thuong hieu United Colors of Benetton. La nguoi theo chu nghia tao bao, Toscani khong huong toi muc  Hàng khuyến mãi  tieu thuong mai ma cho rang cac shoot hinh quang cao cua minh can dat yeu to gay shock. Thay vi chup hinh voi nhung co nguoi mau chuyen nghiep, loat quang cao do Toscani thuc hien xoay quanh nhung van de nong bong nhu chien tranh, o nhiem moi truong, te nan HIV – AIDS… va gan voi cuoc song het suc chan thuc. Do la mot cu shock voi gioi thoi trang von ua su my le, hao nhoang. Tham gia Chuong trinh Luong thuc The gioi - mot cach quang ba thuong hieu tao bao cua Benetton Da co khong it y kien phan doi va len an nhung chien dich quang cao cua United Colours of Benetton. Doi mat voi thuc te ay, ngai Chu tich Benetton da khong he nao nung. Ong tuyen bo khong co gioi han nao trong thoi trang va kinh doanh, cung nhu ban than ong khong biet nghia  siêu thị trực tuyến  cua cum tu "di qua xa" ma bao gioi dung de chi trich loat quang cao cua cong ty. Trai qua giai doan kho khan ban dau, "troi khong chiu dat, dat phai chiu troi", quyet dinh tao bao cua Luciano da khien thuong hieu ao len Benetton nhanh chong gay duoc tieng vang va nhieu nguoi biet den. Do cung la khi chat luong san pham len tieng. Cac mat hang do thuong hieu san xuat tro nen pho bien, va co cho dung kha vung vang trong gioi thoi trang. Mot thoi gian sau do, thuong hieu Benetton da lot vao danh sach cac hang thoi trang dung dau, khien gia tri va nang suat cua hang da tang len gap 20 lan trong suot 18 nam hop tac. Dac biet, du la tap doan san xuat chu yeu cac mat hang thoi trang binh dan huong toi doi tuong trung luu, Luciano Benetton chua bao gio nghi toi viec roi cac co so san xuat cua minh sang cac nuoc co thi truong lao dong gia re nhu cac cong ty khac… ma kien quyet giu cho minh cai mac day kieu hanh "Made in Italy".